ellana

ФАС на Дом-2: в реалити-шоу обнаружена скрытая реклама

Федеральная антимонопольная служба возбудила дело против вещателя реалити-шоу «Дом-2» - телеканала ТНТ. Обсуждение в прошлогодних выпусках «Дома-2» героями передачи игровой приставки Nintendo эксперты Федеральной антимонопольной службы расценили как скрытую рекламу. Это первое в истории рынка расследование в отношении подобной рекламы на российском телевидении. Не исключено, что антимонопольщики намерены и вовсе убрать product placement из сериалов и программ, а расследование о появлении Nintendo в эфире «Дома-2» - лишь первая ласточка.
О претензии антимонопольного ведомства к «Дому-2» Life News рассказали в УФАС по Татарстану, собственно и инициировавшем разбирательства. - История началась в декабре прошлого года, - сообщила пресс-секретарь УФАС по Татарстану Резеда Мазитова. - Уже проведена соответствующая экспертиза, а первое заседание комиссии, которая должна вынести окончательное решение, состоится 17 февраля в Казани. К слову, претензии ФАС адресованы федеральному вещателю, а не региональному филиалу, ведь канал транслируется по всей России. И речь идет о нарушениях 14-й статьи закона «О рекламе» - размер штрафа в данном случае начинается от 40 тыс. руб. Строго говоря, в настоящее время в российском законодательстве нет понятия скрытой рекламы. Однако продвижение товаров и услуг в программах и сериалах без специального предупреждения уже считается нарушением (ч. 1 ст. 14 закона «О рекламе»). - Но до сих пор большая часть подобной рекламы не вызывала нареканий со стороны антимонопольщиков, поскольку подавалась неявно - в частности без крупных планов, зато с органичной привязкой к сюжету, - поясняет замначальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина.
На ТНТ обсуждать претензии ФАС официально отказались. Прокомментировать ситуацию также затруднились в «Газпром-Медиа», продающей рекламу на телеканале: гендиректор «Газпром-Медиа» Сергей Пискарев заявил, что впервые слышит об этой проблеме. Несмотря на то что о начале этого расследования еще официально не объявлено, в Москве уже вовсю обсуждают вероятность пересмотра условий размещения скрытой рекламы. Производитель популярных телесериалов рассказал нам на условиях анонимности, что каналы провели внутренний инструктаж своих сотрудников о запрете прямого показа товаров в программах и сериалах. Впрочем, официального подтверждения такого инструктажа не дал ни один из федеральных каналов. Такая реакция в принципе понятна: приструнив «Дом-2», ФАС вполне может призвать к порядку и другие передачи и сериалы - поводы для этого имеются. В сериале «Универ» (ТНТ), к примеру, регулярно появляется навязчивая реклама лекарств, косметическая продукция Fa вызывает бурные восторги у детей миллионеров, героев «Барвихи» (опять же ТНТ), а в сериале «Папины дочки» (СТС) время от времени крупным планом показывают брендовые витамины, шоколадки и детскую косметику. Более того, персонажи по ходу действия сериала дают этим товарам оценки - нетрудно угадать какие.

http://www.upmonitor.ru
http://www.radioportal.ru/law-club/7237 … ya-reklama

ни в какие ворота!!!
у нас случайно нет статьи УК "За отрицание очевидного факта- кофискация и принудительные работы на телеканале ДТВ" ?

(Спасибо ellana)

(форум НовостиСлухи)

спорные тезисы из статьи "Лицо бездуховного звания"
15.03.10

"К примеру, в 2006 году во всех учебных заведениях Санкт-Петербурга были развешаны объявления: «Воскресная школа татарских курсов при Петербургской Соборной мечети приглашает вас всех на супер-дискотеку! Вечер ведут татарские ди-джеи Москвы, Казани, Питера и звезды телевизионного проекта «Дом 2» – Камилла Галеева и Евгений Абузяров. Билеты сможете купить в воскресной школе при мечети на Фонтанке, 78 или в канцелярии мечети! Приходите, не пожалеете: для вас современная музыка и много-много интересного!».
Такой вот «педагогический креатив». Дискотека с участием стриптизерш и стриптизеров из телевизионной программы «Дом 2», в частности – Камиллы Галеевой, чьими откровенными фотографиями пестрит Интернет, и мастеров похабной словесности. И, в завершение всего, ведущий «воспитательного» мероприятия – Евгений Абузяров, который, не стыдясь, похваляется своей нетрадиционной ориентацией. "
http://www.scandaly.ru/news/news8890.html

(Спасибо Sem Astav`ev)

Важней всего лекарства в "Доме"

(НовостиСлухи)

Телеканалы обяжут учитывать product placement в девяти разрешенных минутах

Телеканалам, возможно, придется сократить рекламные паузы или даже полностью отказаться от них при показе фильмов и передач, содержащих product placement (демонстрация товаров и логотипов или просто лестное упоминание о них). Вчера управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Республике Татарстан, рассматривая дело о демонстрации игровой приставки Nintendo в реалити-шоу "Дом-2", подтвердило, что product placement в телеэфире — обычная реклама, и ее продолжительность должна учитываться в разрешенных законом девяти минутах в час.

Сюжет про игровую приставку Wii от Nintendo вышел в эфире передачи "Дом-2" на канале ТНТ 17 августа 2009 года.
http://www.youtube.com/watch?v=YrYQYeV1Ds0
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=YrYQYeV1Ds0[/youtube]

Тогда участники "Дома-2", не скрывая своего восторга, при помощи приставки играли в теннис, а на последних секундах сюжета в кадре появилась надпись "Хочешь узнать больше — заходи на nintendo. ru. УФАС возбудило административное дело в отношении ОАО "ТНТ-Телесеть", потому что предположило, что сюжет про Nintendo можно считать обычной рекламой. Вчера это дело было рассмотрено и, как сообщила пресс-секретарь УФАС Резеда Мазитова, было принято решение наложить на ОАО штраф в 200 тыс. руб. Резолютивная часть решения будет готова и опубликована в течение десяти дней, пообещала госпожа Мазитова.

Таким образом, product placement официально признали обычной рекламной. В этом случае ее распространитель рекламы — ОАО "ТНТ-Телесеть" — нарушил сразу несколько положений статьи 14 закона "О рекламе". Так, часть 1 упомянутой статьи требует от вещателя отделять рекламный блок от телепрограмм специальной заставкой, а часть 3 ограничивает допустимый объем телерекламы девятью минутами в час. Сам сюжет шел чуть больше двух минут, и с учетом обычных рекламных блоков оговоренный в законе лимит был превышен.

В пресс-службе ТНТ вчера не смогли прокомментировать решение УФАС. Ранее директор юридического департамента канала Алла Слепакова заявляла, что упоминание игровой приставки было органично интегрировано в сюжет и тем самым являлось неотъемлемой частью передачи. В этом случае, подчеркивала госпожа Слепакова, на сюжет нормы закона "О рекламе", согласно его же части 2 статьи 2, не распространяются.

В компании "Новый диск" (официальный дистрибутор Nintendo в России) отказались уточнить, во сколько ей обошлась демонстрация игровой приставки в эфире "Дома-2". Ранее эксперты оценивали минимальную стоимость такого проекта в $200 тыс. (см. "Ъ" от 18 февраля).

ФАС уже наказывала телевещателей за product placement. Так, в 2003 году на 40 тыс. руб. был оштрафован "Первый канал" за то, что в новогоднюю ночь в мюзикле "Золушка" его персонажи расхваливали водку Nemiroff. Но тогда недовольство ведомства было вызвано исключительно тем, что в телеэфире рекламируется алкоголь, продвижение которого на ТВ запрещено.

Сейчас телеканалы практически полностью используют разрешенные девять минут. Например, в марте в прайм-тайм (с 19 до 24 часов) средняя продолжительность рекламного блока с учетом спонсорских заставок и московской вставки (в этот момент зритель в каждом регионе видит предназначенную только для него рекламу) на ТНТ равнялась 8,86 минуты в час, подсчитала консалтинговая компания Media Logics на основе данных TNS Russia. Аналогичный показатель для "России 2" — 6,39 минуты, "Первого канала" — 7,1, НТВ — 8,16, ТВ-3 — 8,88, РЕН ТВ — 8,89, СТС — 8,91, "России 1" и "Муз ТВ" — ровно 9 минут в час. Таким образом, наличие product placement в эфире большинства каналов позволяет обвинить вещателя в нарушении рекламного законодательства.

Решение УФАС серьезно осложняет демонстрацию по ТВ таких отечественных фильмов, как "Ночной дозор" и "Дневной дозор", "Ирония судьбы-2", "Тариф новогодний", где в большом количестве присутствует скрытая реклама, признает гендиректор агентства Brandworks Мария Капралова. Возможно, при их показе обычные рекламные паузы потребуется свести к минимуму. Еще больше проблем, по ее мнению, может возникнуть с зарубежными картинами, например, с "Матрицей", где продвигается Nokia. Договоры правообладателей с телеканалом, как правило, оговаривают целостность художественного произведения, то есть из картины нельзя вырезать ни одну сцену, поясняет госпожа Капралова.

ФАС намерена внимательно заниматься вопросом product placement в телеэфире, предупредил две недели назад на клиентской конференции Aegis Media заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров. "Тема сложная,— признал он.— Чтобы признать рекламой появление товара в контексте какого-то произведения, надо доказать, что товар неорганично вписывается в сюжет". Все спорные вопросы будут выноситься на экспертный совет ФАС, куда входят представители и телеканалов, и агентств, и именно на основе заключения экспертов будут приниматься решения, пообещал господин Кашеваров.

В компании "МегаФон", реализирующей проекты интегрированного спонсорства в "Дом-2" (герои программы пользуются брендированными телефонами, логотипом оператора украшены интерьеры и т. д.), не видят предпосылок отказываться от сотрудничества с программой из-за вчерашнего решения УФАС. "Все наши совместные действия отвечают требованиям рекламного законодательства",— уверен начальник департмента маркетинга "МегаФона" Игорь Пепеляев.
http://kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=13 … ;NodesID=4

УФАС продолжает утюжить «Дом-2»
Передача «Дом-2» на телеканале ТНТ вновь привлекла внимание управления федеральной антимонопольной службы по Татарстану (УФАС). Ведомство усмотрело нарушения закона «О рекламе» в диалоге участников шоу о качествах утюга Tefal, а также в демонстрации логотипа этой марки в день траура в связи с трагедией в пермском клубе «Хромая лошадь», когда реклама запрещена. На канале считают внимание УФАС к передаче «преувеличенным». Однако в ФАС поддерживают рвение регионального подразделения, отмечая, что татарстанское управление «идет в авангарде» работы по созданию законодательной базы по product placement.

Пресс-секретарь УФАС Резеда Мазитова вчера рассказала „Ъ“, что 3 июня управление рассмотрит административное дело ОАО «ТНТ-Телесеть» и определит наказание за ненадлежащее размещение рекламы утюга Tefal в телешоу «Дом-2» (ОАО грозит штраф от 40 тыс. до 500 тыс. руб.). «Во фрагменте шоу продолжительностью 30 секунд, который транслировался в эфире канала 7 декабря в 23 часа 21 минуту, участники гладили одежду утюгом Tefal и рассуждали о его положительных качествах. После этого на экране появился динамический логотип компании,— пояснила госпожа Мазитова.— Мы посчитали, что этот фрагмент является рекламой». В то же время ведомство установило, что показ ролика пришелся на день всероссийского траура по жертвам пожара в пермском клубе «Хромая лошадь», что противоречит ч. 14 ст. 14 закона «О рекламе», которая не допускает «распространение в телепрограммах рекламы в дни траура, объявленные в России». В связи с этим УФАС 23 марта возбудило дело против ОАО «ТНТ-Телесеть» по признакам нарушения этой статьи, 22 апреля признало рекламу ненадлежащей и затем возбудило административное дело в отношении канала.

Напомним, что УФАС уже второй раз в 2010 году расценивает product placement в программе «Дом-2» как рекламу. Еще в феврале управление признало сюжет про игровую приставку Wii от Nintendo в августовском выпуске этого реалити-шоу ненадлежащей рекламой (зрители не были предупреждены о выходе ролика в эфир, а его длительность превысила установленную законом норму рекламного вещания в течение часа). В апреле УФАС приняло решение оштрафовать «ТНТ-Телесеть» на 200 тыс. руб. за нарушение рекламного законодательства. Сейчас канал обжалует это решение в арбитражном суде Татарстана, заседание которого назначено на 7 июня.

Связаться с группой SEB, представляющей марку Tefal в странах СНГ, „Ъ“ вчера не удалось, телефоны в ее офисе не отвечали. В пресс-службе телеканала со ссылкой на юридический департамент компании сообщили, что рекламные ролики на канале ТНТ в день траура были сняты и речь идет «о динамическом логотипе, который был в эфире лишь несколько секунд». «Логотип был размещен в программе при монтаже, и его просто технически не смогли вырезать»,— пояснили в пресс-службе, сославшись на то, что «между днем подписания указа (о трауре.—„Ъ“) и днем траура был всего один день, причем выходной (воскресенье)». По словам директора юридического департамента, Аллы Слепаковой, «такие же объяснения в письменном виде были представлены в УФАС». В пресс-службе телеканала не стали отрицать, что считают внимание к ТНТ со стороны УФАС «преувеличенным», сказав, что, «вероятно, оно связано с популярностью телеканала в целом и телепроекта „Дом-2“ в частности».

Однако госпожа Мазитова заверила „Ъ“, что «УФАС не проявляет особого внимания именно к этому каналу, а осуществляет мониторинг эфира всех СМИ, вещающих на территории республики, в рамках своих полномочий». Она отметила, что управление получило одобрение на ведение этого дела в центральном аппарате антимонопольной службы. Заместитель начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина подтвердила, что «ФАС стремится выработать общую практику по вопросу product placement, определить правовые рамки, и Татарстан идет в авангарде этой работы». «Но не стоит задачи бросать все силы только на это направление работы»,— добавила она.

Коммерсантъ(Казань) № 88 (4386) от 20.05.2010
Всеволод Бойко
http://www.kommersant.ru/doc-y.aspx?DocsID=1372058

(Спасибо ellana)

бабло решает всё!)))))

Суд признал "Дом-2" невиновным в показе скрытой рекламы

Арбитражный суд Татарстана 9 июля признал телеканал ТНТ невиновным в показе скрытой рекламы (продакт-плейсмента) в ходе реалити-шоу "Дом-2". Об этом сообщает РИА Новости со ссылкой на руководителя пресс-службы суда Тимура Халитова.

Согласно решению суда, было признано незаконным предписание управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Татарстану телеканалу ТНТ, вынесенное ведомством в феврале текущего года. Претензии УФАС касались сюжета, в котором участники реалити-шоу демонстрировали игровую приставку Wii от Nintendo и обсуждали ее достоинства.

Антимонопольщики сочли, что ТНТ нарушил "Закон о рекламе", распространяя информацию о товаре без предварительного уведомления зрителей о показе рекламы, и оштрафовали канал на 200 тысяч рублей. В свою очередь, представители телеканала указывали, что кадры с Wii не были направлены на привлечение внимания к товару, а просто показывали повседневную жизнь участников "Дома-2". Суд встал на сторону ТНТ.

ТНТ - не первый телеканал, который столкнулся с недовольством ФАС по поводу продакт-плейсмента. Так, в 2003 году антимонопольщики наложили штраф в 40 тысяч рублей на "Первый канал" за то, что в новогоднюю ночь персонажи его мюзикла "Золушка" хвалили водку Nemiroff. Однако тогда в ФАС возмутились запрещенным продвижением алкогольных напитков на ТВ.

(ellana)